Meinungen des Umfelds für Internetuser wichtiger als Fernseh-und Onlinewerbung
Wie Medien von Internetnutzern genutzt und wahrgenommen werden, gibt einen ersten Hinweis darauf, welchen Einfluß diese Medien auch auf Kaufentscheidungen von Usern haben können. Die 16. Erhebungswelle der NetObserver®-Studie, an der über 265.000 Internetnutzer in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien und Spanien teilgenommen haben, hat die unterschiedliche Mediennutzung der Internetuser sowie die verschiedenen Einflüsse auf Kaufentscheidungen untersucht.
Je nachdem, ob sie sich informieren oder unterhalten wollen – die deutschen Internetnutzer greifen je nach Alter auf sehr verschiedene Medien zurück. Wenn es sich um Mediennutzung zu Informationszwecken handelt, nutzen sowohl die 15- bis 34jährigen Internetnutzer als auch die älteren User die selben Medien: Fernsehen, gefolgt von Internet und Zeitungen. Die jungen Internetnutzer zwischen 15 und 34 Jahren nutzen zwar ebenso wie die Älteren die Medien dazu, sich zu informieren, allerdings spielt bei ihnen der Unterhaltungsaspekt eine größere Rolle.
Große Unterschiede gibt es bei den einzelnen Medien.